国民糖果文化点亮首届中国国际糖果季
09/12
2025
丹桂飘香，中国糖果文化产业再谱新篇章，“中国国际糖果季”正式启幕。本次“中国国际糖果季”构建“文化＋科技＋消费”三位一体行业盛会，致力于打造全球糖果产业风向标。
在首钢园区内，国民品牌马大姐食品以一抹“中国红”为这座古老工业遗址注入了独特的“甜蜜力量”,传递中国糖果文化的独特魅力。国民糖果品牌马大姐玩转中国国际糖果季，将用三个月的甜蜜时光，打造一个“有文化、有乐趣、有温度”的消费新场景，通过非遗技艺、互动体验与健康创新为公众带来不一样的新玩法！
糖果升级文化、情感纽带
在糖果工坊里，马大姐经典手工酥糖让非遗“活”了起来，以非遗制作技艺为核心，沿袭古法，历经反复拉伸、多次折叠，，刀起刀落，一只只“金黄大虾”活灵活现——外壳条纹细密如真虾，入口酥、脆、香，一跃成为“国潮爆款新宠”。现场传承人手把手教学如何包装大虾酥糖，一粒酥糖就是一截文化。马大姐食品让消费者感受文化传承，呼吁大众关注中国非遗。
糖果乐园内，马大姐打造的“空气牛轧”主题真人抓娃娃机成为焦点。其明星产品“空气牛轧糖”凭借云朵般轻盈口感，吸引消费者争相体验。
将糖果从消费品转变为情感纽带。马大姐创新打造的沉浸式场景，让消费者在游戏中体味品牌匠心。
高峰对话：守正创新的中国品牌之路
在高峰对话从“中国制造”到“中国品牌”的跃升之路环节谈及面对文化方面的赋能，健康方面这些新的需求，马大姐如何守正与创新之间该怎么样去平衡呢？
中国食品工业协会糖果专业委员会会长、马大姐集团总裁马立凯先生讲到：
马大姐糖果今年是创业40周年，也是中国民营企业改革开放的一个缩影。我们马大姐这个企业根植于北京，我们的代表产品是北京大虾酥。我们在大虾酥这种传统糖果上，进行了健康化的改良和升级。现在我们正在推出采用高油酸花生的酥糖，消费者对原料的健康属性更加的关注。还有就是减糖，相对于自己的产品来讲，减糖达到80%。除了物理层面，我们在文化和情感层面也进行了一些差异化打造。例如：和故宫宫院公司联合推出了故宫系列的糖果，就是把我们的传统糖果和故宫的文化的进行一种结合，在包装上、名字上和文化意义上进行了物理和精神层面的结合。
因为糖果不只是我们过去的一种口感上的甜蜜，现在更是一种情感和情绪上的一种表达，更可能是一种美学上享受。所以我们传统的产品既要坚持过去的经典，坚持我们过去的情怀，同时也要升级结合现代的需求和这种生活方式上的转变，把我们的糖果从一个小小的糖果变成了我们现在健康生活、幸福生活的不可缺少的一个载体。我们企业正在努力实践当中。
有温度、有乐趣、有文化
以京味文化为底色，用创新体验为笔触，绘就了一幅“有温度、有乐趣、有文化”的消费图景。当消费者在糖香中感受非遗技艺，在游戏中体味品牌匠心，“让世界爱上中国的甜”不再只是一句口号，而是正在发生的文化实践。2025年金秋，中国糖果产业正以自信之姿，让“世界的甜”烙上中国印记。