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势如破竹,麦可滋燕麦巧克力实现销量第一

  • 发布时间:2013-12-08 00:00
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势如破竹,麦可滋燕麦巧克力实现销量第一

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势如破竹,麦可滋燕麦巧克力实现销量第一

     2012研发并投入市场的马大姐麦可滋系列谷类巧克力产品一炮打红,销售不断攀升,2013公司又投巨资重磅宣传推广下,“麦可滋燕麦巧克力”成为旗下主推的明星产品,并获得第七届中国食品产业成长之星最具潜力新品奖。

麦可滋燕麦巧克力独创芝麻、原味、紫薯、玉米四个口味,满足了不同口味人群的多样需求。在包装上产品采用轻色彩的粉、绿、紫、黄与重口味拼色对应,走起清新风。设立多种包装规格散装、桶装、盒装、不同克重满足不同收入人群需求。在产品配料上麦可滋进行了大升级,主料选用源自北纬41°-42°张北坝上的优质燕麦,快速积累大量养分,采用优质燕麦与巧克力,独创黄金调配法则。从营养上:维生素B、钙、铁等全线补充,抗细菌、抗氧化、降血压、降血脂四大功能齐全,造就人体免疫防护墙。口感香甜清脆,尤其它微能量的设计,能让女性轻松瘦身美颜。

企划总监杨学宝给记者介绍说:除了对产品包装、口味、配料、营养上进行战略性放宽之外。麦可滋燕麦巧克力还为产品树立了一个灵魂“微能量”!现在社会人们工作、生活普遍压力较大,麦可滋提倡保持愉悦心情,为身边的人带去一分满满的微能量,让生活变得更活力滋润。你可以想象为失意的人带去一粒麦可滋,抚慰他们受伤的心灵;为迷茫的人带去一粒麦可滋,让他抬起头来,拥抱美好明天;为成功的人带去一粒麦可滋,让他越战越勇,越变越强;为幸福的伴侣带去一粒麦可滋,祝愿他们将爱进行到底……….

马大姐食品还对麦可滋燕麦巧克力进行了强势的品牌宣传。不仅于8910月在央视3套和湖南、安徽、天津、黑龙江、四川、陕西等卫视进行了高空投入,而且在111日启动的第二轮湖南卫视广告中,在每天下午17:00多的《爸爸去哪儿》及每日的《我们约会吧》《因为爱情有晴天》、《谁与争锋》、《未婚妻》、《奇舞飞扬》等热播节目中,均可看到麦可滋的靓丽倩影;同时在百度、360、搜狐、光明、新浪、网易、人民、新华、央视、腾讯等各大知名网站新闻栏搜索麦可滋,也可欣赏其靓丽风采;特别是在1023日马大姐食品新浪发出的一条为#燕麦巧克力领导品牌发声#的微活动被阅读近700万次、被转发近90万次、被评论近20万次,深得粉丝的喜爱。

 

 

 

纵向拓深  建设渠道

一个产品的战争,除了价格战、品牌战、营销战之外,渠道战也起到了举足轻重的作用。自麦可滋燕麦巧克力上市以来,公司加大对渠道建设的广、精、深耕。

在各大ka终端市场,马大姐食品推出麦可滋独立堆头,公司对形象进行统一设计与投放,加大对周末品尝试吃的推广,对终端长促、临促、业务等进行麦可滋专项培训,并制作了麦可滋百日行动手册,加深对麦可滋的理解,更好的服务于市场,并确定麦可滋样板市场,进行重点维护与培养,在短短的近100天中,麦可滋创造了在家乐福、沃尔玛、大润发、新玛特、中百、新一佳、好家乡、华联、永辉、步步高、华润万家、欧尚、美廉美、物美、利群、银座、红旗连锁等等全国卖场中单店单品单日销售突破3000元、6000元、8000元、10000元的种种奇迹,在全国N多的卖场系统门店中实现了麦可滋燕麦巧克力自进店以来,销量持续第一遥遥领先的辉煌业绩。

除此之外,在特渠建设上,马大姐食品携麦可滋燕麦巧克力先后与歌厅、学校、高铁、网吧、加油站、电信营业厅、茶楼、捷安特自行车、各大知名影楼、银行、品牌服装专卖店等等进行了进一步的沟通与合作,实现强强联盟。并积极参加各大展会数十场,上海第十届糖果文化节、武汉糖酒会、广州第十届食品博览会、新疆亚欧博会、北京婚博会、四川食品展、昆明旅游节、南京广告节等等,极大的提高了各界消费者对麦可滋的关注和消费。在上海第十届糖果文化节上,马大姐食品以首次推出的麦可滋田园风展位形象得到了行业人士的啧啧称赞,很多人说,马大姐食品变时尚了,并且深深地记住了麦可滋,很多国外厂商被马大姐产品所吸引,围在麦可滋的堆头前交流选购,有一个美国商人守在马大姐大虾酥的堆头前,反复拍照,还说“我认为这是食品艺术,是特色,是正宗”。 

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