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马大组学院奖二级专题页面上线啦!

  • 发布时间:2015-01-01 00:00
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马大组学院奖二级专题页面上线啦!

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命题单位
北京康贝尔食品有限责任公司
产品名称
马大姐食品休闲系列
广告主题
马大姐食品休闲系列产品经典化、时尚化
品牌调性
果冻和豆干品类:时尚、年轻、快乐


致爱巧克力品类:致我所爱  致所有爱的人、事、物(可以是爱情、友情、亲情),传递爱、分享爱



传播\营销目的
1)让目标消费群体充分了解马大姐食品休闲系列产品的品牌调性,提升品牌知名度、美誉度;
2)抢占消费者心智,展现快乐、时尚、经典的品牌主张;
3)为马大姐食品注入崭新的创意元素。
企业\产品简介
企业简介:北京康贝尔食品公司成立于1991年,是集科研、开发、制造、销售为一体的大型民营企业,市场营销网络分布全国各省、市、县和重点乡镇,其品牌为马大姐,马大姐食品包括烘培、果冻、巧克力、糖果、豆制品、北京特产六大类600种产品,是中国糖果行业最大的专业厂商之一,中国北方糖果的杰出代表,2014年马大姐荣获驰名商标。
目标消费群
牛轧1991:60后——90后人群
其他的马大姐食品:18-35岁的时尚年轻族(学生、职场女性、白领)
主要竞争者
徐福记、金丝猴、雅客、好巴食、喜之郎
命题类别
平面广告  影视广告  营销策划  广告文案  微电影  微视
建议列入事项
各项作品要求附带马大姐品牌Logo
命题要求阐述
一、致爱巧克力系列
1.平面设计:
1)致爱巧克力卡通形象及致爱系列漫画作品。要求:时尚、活力、率真、有趣,融入故事情节,图文并茂,适合微信、微博网络传播。
2)系列化致爱巧克力产品包装的设计,包括口味设想及散装、定量装外包装。
2.影视广告作品、微电影作品:适合网络投放,形式内容不限,要求突出致爱巧克力“致爱,致我所爱……”的宣传语及品牌诉求;
3.营销策划书要求以下方向(线上线下相结合):一、品牌主题活动策划;二、全年各种节日的推广策划,三、校园渠道活动推广策划或更具个性化特色的营销策划案。
二、牛轧1991
1.微电影作品要求适合网络投放,形式内容不限,要求体现牛轧1991经典化、“长长久久的味道”的品牌诉求,牛轧1991自始相随,见证我生命旅程中的重要时刻的品牌调性。
2.平面设计类:牛轧糖平面作品,用于终端海报,店面招贴,平面广告,户外广告等
三、果冻类
1.平面设计:果冻包装设计、海报设计
2.营销策划作品:果冻活动策划、推广策划案
四、豆干类
营销策划作品:针对马大姐食品的目标销售人群,进行校园渠道活动推广策划或更具个性化特色的营销策划案。
五、广告文案类:结合马大姐食品任意产品及品牌调性撰写年度主题活动、或者节假日主题活动文案作品。
 

Logo

官方网站
企业官网:http://www.madajiefood.com/
马大姐食品微博:http://weibo.com/zgbjmdj001
马大姐食品微信号:mdjsp001
致爱微信号:mkzzg001

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