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马大姐食品斩获“2014中国新锐营销大赏”致爱互动浪潮大奖

  • 发布时间:2015-01-31 00:00
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马大姐食品斩获“2014中国新锐营销大赏”致爱互动浪潮大奖

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1月30日,由TopMarketing联合近百位行业专家共同发起的“2014中国新锐营销十大顶尖案例”在北京湖南大厦举行。马大姐食品自致爱巧克力上市以来,系列线上线下整合营销获得了消费者认可及行业内良好口碑;暖心公益活动【上电视,给致爱的人送祝福】获得2014中国新锐营销十大顶尖案例——致爱互动浪潮奖。无论是从活动形式、内容营销还是消费者互动,马大姐食品都向行业彰显着对于明星大单品致爱巧克力的品牌运作实力。

 

 

 

致爱巧克力是马大姐食品2014年推出的明星大单品,从“致爱”二字来讲,很容易让人联想到浓浓爱意,给我爱的人,致我所爱。品牌塑造方面,为保证产品名称及产品本身属性的统一,致爱巧克力突出“勇敢致爱,爱要大声说”的品牌理念,基于中国比较羞于表现爱的现状,此支产品带有情感使命,倡导平常对于“爱”羞涩表达的国人勇敢向亲人、友人、爱人表达浓浓情意。

 

 

【上电视,给致爱的人送祝福】是马大姐食品9月份推出的大型暖心公益活动,在线上线下征集并精选百个地域性爱的祝福视频在百家卫视、中央频道等电视媒体播出,并赠送敢于说爱的人【致爱礼包】深化“爱要大声说“的品牌理念;在乐途网、布谷网、广告人网等等多家知名网站设有广告banner,微博发起#爱要大声说出来#阅读量突破1000万,讨论5472人次,在微信社区开启爱的祝福视频征集引起热议,在北京理工大学、北京大学、世贸天阶、各大写字楼的地面活动引起众多人围观;整个活动共征集到爱的祝福视频近万支,参与活动人数近十余万,掀起一片致爱狂潮。

 

 

除此之外,致爱巧克力#致爱巧克力全民拍,共创世界吉尼斯#活动,dsp精准营销糖酒会微信打印机互动等等一系列动作让致爱巧克力曝光近亿次,受到消费者的认可和一致好评,据终端销售人员透露:消费者经常会拿着致爱巧克力说,致爱,致我所爱。

品牌营销途长路远,马大姐食品致力于为传统产品加上互联网基因,一路扬风破浪,勇敢前行。

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