【案例赏析】马大姐食品 ‘春节回家中国味道”情感微电影营销案例

10/17

2022

01
背景
 

 

随着春节团聚过大年的气氛愈加浓烈,身处大江南北的人们,或与家人团聚,或因职责所在而无法回家过年,但小时候吃过的糖、包过的饺子……那些中国味道已经构成了人生记忆,历久弥新。
 
马大姐食品一直注重情感传达的品牌,通过拍摄《春节回家中国味道》微电影,希望向消费者传递出马大姐食品与亲情、快乐、温馨、甜蜜的感情纽带。“春节回家”是什么味道的?是火车站拥挤的苦,还是春节果盘里糖果的甜?是突然注意到爸妈行动迟缓的酸,还是七大姑八大姨热情“关爱”的涩?又或是年复一年的淡,还是全家踏上旅行时欢乐的浓……不同人,会有不同的答案。
 
02
目的
 

 

年味渐浓催人归。一句“回家过年”,牵动着亿万中国人温馨的情愫。马大姐食品通过联合三元牛奶、牛栏山酒、牵手果汁、洛娃洗护、味多美、北京汽车、i do、曲美家居、西凤酒等国民品牌,重磅推出了春节回家为主题的中国味道微电影,以家庭的温暖瞬间以及小时候的味道,引发了粉丝的共鸣。提升马大姐食品整体品牌形象,深化马大姐食品“爱把彼此甜满”的品牌理念,增强品牌偏好度 。

 
03
执行
 

 

马大姐食品联合10余个国民品牌,倡导我们共同笃信的中国味道,并通过联合的国民品牌三元牛奶、牛栏山酒、牵手果汁、洛娃洗护、味多美、北京汽车、i do、曲美家居、西凤酒的微博、微信、朋友圈等自有渠道联合发声以及联合百家蓝V,引发大范围的传播。同时,在腾讯、爱奇艺等众多平台全网播放。

 

 

中国味道,是妈妈亲手包的饺子,是祖孙口耳相传的儿歌,是手把手的剪纸,是老公精心准备的礼物,是地道北京味的国民好酒牛栏山,是一口味多美老面包,是一杯牵手果汁,是日日陪伴的三元牛奶,是护航健康的倍轻松按摩器,是温馨家园的曲美家居,是呵护爱妻一生的IDO,是舒适“童”行的Kidy,是好运到家的洛娃洗衣液,是国脉凤香经典演绎的西凤酒,更是儿时喜欢的国民糖果马大姐……家人在一起的那些肆无忌惮的时光。

 

原来,春节回家的味道,叫“爱”。不论在哪,只要与家人在一起,那便是家,便是一辈子的归宿,是一生中的财富。

 
04
效果
 

 

“春节回家中国味道”情感微电影在2020年春运第七天的小年上线,

首日8小时播放量突破100万(引领微电影行业85%),

上线4日全网播放突破3000万+,其中腾讯播放量108万+,

超越播放量97万+的《啥时佩奇》及美团外卖播放量12万+的《致敬》等春节同期热播微电影;

另有百家蓝V话题助力的阅读+转发+评论+点赞的互动超5000万+;

整体覆盖1.7亿以上人群,累计互动人群达8千万+