一抹中国红,彰显新年味

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2024

火红的灯笼

吉祥的春联

 

国货潮牌热销中华大地

马大姐品牌独增新亮色

一抹抹独属春节的“中国红”

为一年中最盛大节日增添气氛

 

 

2023年,随着国潮热情进一步被拉升,囤年货、囤国货,成为当下消费市场的一大现象,不少国货专场应时上线。

 

恰逢去年12月,传统节日春节被认定为联合国假日,“中国年”进阶“世界年”。作为传统节日具象化表达的马大姐食品,如何助力传统节日国际化,或成为国货品牌的新时代使命。

 

 

 

业内人士坦言,当下,传统国货品牌不再局限于中国人的记忆里与国内消费场景中。经历岁月沉淀的国货品牌们,是中国传统文化、精神以及价值观的凝结,是中国文化走向世界的重要载体。

 

 

 

 

 

01

多点联动

做春节气氛点燃者

如何更具新年气氛?

 

 

最近,国货“显眼包们”亦轮番上阵。其中亮眼的品牌莫过于国潮糖果品牌马大姐食品。电梯、户外大屏、机场等以红色为主调的马大姐大屏宣传满眼可见,节日气氛被拉满。线上与辉同行、交个朋友、辛选、沧海一笑等抖音或快手直播间,马大姐产品正热卖……“过年吃糖果,就选马大姐”。这个陪伴国人近40年的国潮糖果品牌,再次准时为大家开启新年“快乐闸门”。

 

迎新春

 

 

发力

 

马大姐肉松饼巨好吃

过年吃糖果就选马大姐 

 

马大姐今年所开展的“过年吃糖果,就选马大姐”以及“马大姐肉松饼巨好吃”两大主题广告宣传攻势前所未有。

 

本次投放覆盖首都机场等11个国内机场,亚洲最大丰台站等火车站14个、电影院243家、电梯框架3800余块、电梯智能屏数千块,更有覆盖16个城市数千社区的道闸门禁及上百块CBD大屏等各类媒介。线上线下联动,马大姐发力春节营销,通过多点触达,让国人切身感受到了过年的“氛围感”和囤年货的原生乐趣。

 

 

02

情系团圆

做传统文化发力者

国潮品牌为何能受到消费者青睐?

 

2017年,马大姐糖果文化升级为文化糖果,打造中国民族的国民文化糖果。多年来,马大姐食品秉承传统文化与时代潮流的融合,在新语境下以时尚的方式阐述民族文化的方式,吸引了众多年轻人的目光。

 

 

 

 

今年,在春节营销战中,马大姐更是全方面发力,马大姐实现了线上热卖,线下动销加速的喜人成绩。

 

 

大红灯笼高挂、传统建筑造型的展区、新年专属包装……马大姐的用心,不局限在产品销售上,更体现其将具有优良品质的国货与源于传统文化的时尚相结合,让年轻消费群体产生了强烈的情感共鸣和价值认同,向消费者传递了中国独有特色文化。

机场

 

马大姐作为糖果头部品牌,马大姐1985年创立时,已经为不少人心中种下“一颗团圆糖”,时隔多年,随着愈来愈多国人走向世界,蕴含团圆、亲情、孝道文化的马大姐,或已经在全球各地落地生根,这又何尝不是中国传统文化国际化的现实体现。

 

 

03

恪守初心

做中华精神传播者

既要当得了网红,又要守得住经典

 

事实上,国潮品牌长红,显然不能仅靠宣传活动。特别是当下风云诡谲的消费市场中,品牌消亡迭代速度明显加快,具有长久旺盛生命力的国潮品牌显得尤为珍贵。

 

如何锻造“长红”国潮品牌,除了紧跟市场、适时而动的洞察力和行动力,品牌精神内核的修炼必不可少。

 

马大姐创始人马大姐(原名马桂敏),从一线工人做起,如今年近古稀依旧奋战。近40年如一日,研发产品、创新产品、坚守品质,其工匠精神或是马大姐食品一直奋力向前的精神内核。

 

传统国潮品牌的魅力,是能看到瞬时的流量和激增的销售,亦能坚守岁月的平淡并打造出专属于自己的“国货潮品”。

 

事实上,“国潮热”既是文化现象,也是经济现象。当下潮起时刻,文化自信助力国潮兴盛,集众智聚合力,马大姐食品将优秀传统文化进行创新转化,探索企业发展新动能。

 

春节国际化新契机下

相信有着更多准备的马大姐

将更快速完成传统文化、精神内核

与产品创新的有机整合

助力国民品牌走向世界

让更多人了解中国文化、热爱中国文化