匠心智造！咸蛋黄麦芽饼上市三个月热销6000万袋！
06/04
2020
说起近日兴起的网红零食，麦芽饼绝对可以占据一席之地。麦芽饼先是在小红书、抖音等社交平台上走红，受到众多年轻消费者的追捧，随后成为全渠道热销的网红爆品。
作为这一新兴品类中的代表品牌，马大姐由于较早开拓线下市场，取得了相当亮眼的销售成绩——马大姐咸蛋黄麦芽饼上市3个月热销6000万袋，各大卖场卖爆脱销，迅速成为2020年饼干中的一支新兴力量。
马大姐食品借助多元化的营销手段，不断拉升马大姐咸蛋黄麦芽饼的热度和关注度。与此同时，马大姐食品通过对传统渠道和新零售渠道的精耕细作，实现了品牌和新品战略的同步落地。马大姐咸蛋黄麦芽饼不断覆盖更大范围的消费人群，占据更大的市场份额。
好品质铸就好产品，好产品铸就好市场
上市3个月热销6000万袋的成绩，足以说明马大姐咸蛋黄麦芽饼已经被市场所认可。除了马大姐品牌号召力强之外，产品品质也是马大姐咸蛋黄麦芽饼的核心优势。这款产品以“货真价实、美味舒心”为理念，俘获了众多消费者的芳心。
首先，货真价实。马大姐食品能够在快消市场驰骋35年而屹立常青，离不开产品好这个硬指标。其新推出的马大姐咸蛋黄麦芽饼，严选真材实料，麦芽糖馅心Q弹不粘牙，甜度适中口感不腻。好食材还讲究营养搭配，马大姐咸蛋黄麦芽饼外层饼干遵循古法，匠心智造，奶香浓郁，令人一吃难忘。
其次，美味舒心。马大姐咸蛋黄麦芽饼入口后既有饼干的蛋奶香味，又有麦芽糖的清甜口感，辅以咸蛋黄的咸香，带给消费者多层次的味蕾享受。
坚持立体化营销思路，打造产品影响力
5月6日，马大姐咸蛋黄麦芽饼携手智能大屏，邀请观众收看电视剧《清平乐》。《清平乐》作为当下热播剧集，自带非常高的传播流量，马大姐咸蛋黄麦芽饼选择与其合作，意在对标“追剧吃零食”的消费场景，并进一步扩大产品影响力。
此外，马大姐与热播综艺《辣妈辣么美》建立了长期的合作关系。《辣妈辣么美》是全国首档聚焦辣妈群体的时尚生活改造类综艺，以“助力女性享受精致生活、美味生活”为宗旨，马大姐咸蛋黄麦芽饼选择与其合作，正是看中了二者主题与受众的统一、
除了影视剧与综艺植入，马大姐咸蛋黄麦芽饼还在多个平台进行了广告投放，包括行业杂志、抖音、微信朋友圈等等。多方面、多维度、多平台、多样化的立体传播模式，让马大姐咸蛋黄麦芽饼迅速抢占消费者心智，成为时下炙手可热的饼干新品。
轻巧便携独立小包装，构建多重消费场景
随着社会人口结构改变，以Z世代为首的年轻人成为主力消费人群，他们不断对食品的颜值和质量提出更高的要求。为此，马大姐咸蛋黄麦芽饼以高颜值的独立小包装切入市场，力图打动Z世代消费人群。
马大姐咸蛋黄麦芽饼每一块饼干都有独立的小包装，轻巧又易于携带，能够满足消费者随时随地品尝美味的需求，适配早餐、加班、追剧、外出等各种生活场景。因此，马大姐咸蛋黄麦芽饼备受年轻消费者热捧。